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公關策劃公司:國際公關50強施壓本土品牌 本土公司水平待提升

2013-04-06 15:03:39

    )“國際上排行前50強的公關公司都已經進入中國市場,相比較,我國本土公司亟待提升業務水平,應該開拓品牌戰略等更高端的服務?!痹谏现芰Y束的2006年中國國際公共關系大會上,中國國際公共關系協會秘書長鄭硯農為本土公關行業提醒。

    據了解,2005年中國內地公關專業市場年營業總額達到60億元人民幣,比上年度增長33.33%。目前,我國大約有2000多家公關公司,專業公司從業人數超過2萬人,這些還不包括不以“公關”字頭出現、實際從事該業務的廣告公司等。

    即便如此,國內公關公司服務低端的現狀并未改變。鄭硯農介紹,以執行層面業務為主的本土公關公司的利潤率大約為10%-12%,而為企業公司提供戰略層面服務較多的國際公關公司,所拿到項目創造的利潤要高。中國的公關始于1984年,美國偉達公關顧問有限公司在中國設立代表機構,初次將公共關系顧問服務的概念和實務引入中國。公關顧問服務市場真正形成在20世紀90年代中期,源于互聯網經濟大潮。

    但繁榮的背后也存在著無法回避的憂慮。自2003年國外公關公司被允許在國內市場自行發展以來,國際公關品牌公司憑借已有的從業經驗、行業歷史以及人才儲備等,與本土公關公司相比,優勢很明顯。但是,鄭硯農認為,公關行業是與當地的文化、歷史相聯,這是本土公關公司的優勢。在此背景下,國內外公關品牌的聯姻、結成戰略同盟,成為一種趨勢,(文章來自活動策劃公司、上海公關公司),包括當年中外公關并購第一案——總部在紐約的奧美公關并購北京西岸。

    

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