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電通安吉斯贏得可口可樂中國區媒介業務

2016-12-27 21:02:33

10月份前后,麥迪遜邦報道可口可樂公司在中國市場召集傳統媒介策劃與購買業務比稿,業務價值超過10億人民幣。這也是今年中國媒介代理市場最重大的比稿之一。
  最終,電通安吉斯組建的新的專項業務團隊- Dentsu Aegis Coca-Cola Community- 獲得了這項媒介業務。
  電通安吉斯集團旗下的數字營銷公司安索帕(Isobar)和戶外媒介代理公司博視達(Posterscope)長期以來也都是可口可樂在數字媒體和戶外媒體的重要代理商。據悉,可口可樂也是博視達的最重大客戶(之一)。
  來自行業知情人士的消息,安索帕和博視達此前持有的可口可樂媒介花費大約已經超過一半。此次贏得可口可樂傳統媒介的業務,也使得可口可樂的媒介業務全部歸入電通安吉斯打理。所以,電通安吉斯在本次比稿之中更是志在必得。
  此次比稿共有四家外資媒介代理商- 星傳媒體、競立媒體、優盟和電通安吉斯(凱絡媒體)-參加角逐;其中星傳媒體是可口可樂中國市場的原先媒介代理商。星傳媒體與可口可樂的代理合作時間頗長,在中國市場最早是從2003年開始,算起來已經將近14年。
  可口可樂公司于今年1月在全球范圍內啟動全新的廣告傳播策略- TASTE THE FEELING(這感覺 夠爽),并且更加強調“One Brand”,以便同一時間全面推廣其旗下所有的產品,來推進其各款可樂產品的銷售 。對于媒介代理來說,One Brand 看起來也是同樣重要。

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