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祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅
是摩天大樓里的空靈之境,是現代中的一抹森林氣息。2021年4月3日到4月4日,祖·瑪瓏用香氛與與藝術,在魔都上海上生新所建立起一座失落的空中花園,在祖·瑪瓏沉浸式的活動全案中展示了“漂浮之水”和“懸空之木”兩款新的香水。

 
【主題靈感】
 
祖·瑪瓏以美索不達米亞神話為靈感,將世界七大奇觀之一的“巴比倫空中花園”通過嗅覺的形式重新再現。由于我們的回憶很多都是和氣味連接在一起的,嗅覺作為人類嗅覺是五感里最隱蔽也最長久的記憶,可以給人帶來無限的遐想。
 

祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅
 
作為祖·瑪瓏“仙境花園夢游奇遇(lost in wonder)”系列中最新的2瓶木質香水,氤氳的香氣如飄渺的薄霧,斑駁的樹影,無花果和蓮花&柏木與葡萄藤的雙生香,共同打造了空中花園的夢中奇境。
 
【漫步“空中花園” 沉浸式香氛體驗】
 
英國知名品牌祖·瑪瓏JO MALONE LONDON屬于雅詩蘭黛集團,多年來,在強調濃厚的英倫風情下,祖·瑪瓏還賦予了其香水以簡單、純粹的特點。本次新款香水的發布,在優雅中不失故事,在原有的品牌理念下,開拓想象新境界。
 
活動場地的選取了作為新華路歷史風貌區的上生·新所。古樸的老式建筑,建筑風格涵蓋上世紀各個年代,契合了祖·瑪瓏的濃郁英倫風情。歷史建筑作為維系人與歷史之間的紐帶,成為了表達祖·瑪瓏品牌風格的最好載體。歷史建筑本身具有歷史感和故事性,又呼應了嗅覺是承載人們生活的載體,香水不僅是一種感受,更是一種記憶。門口的中世紀風格的噴泉,復古中不失優雅,進一步加強了祖·瑪瓏品牌所傳遞出英倫優雅的格調。

祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅
 
為營造森林的氛圍,在對建筑物的打光上采用了湖藍+珊瑚綠的色調,營造了一種高貴優雅中散發出神秘感,朦朧的綠色又讓人想起了縹緲的仙境,讓參觀者未進入參觀,就已經有了一種世外仙境的氛圍。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅
 
推門進入“空中花園”,仿佛是穿越千年,走進了花草的秘境世界。踏入大門的一瞬間,引入眼簾的就是埋藏在眾多植被里的秋千和書籍,一切顯得是那么的生動又是那么的沉靜,植物代表了祖·瑪瓏新款香水的配方,書籍展現了祖·瑪瓏品牌的歷史沉淀,安靜中展現沉穩,正好就是“沙龍香鼻祖”所要帶給每個消費者的體驗。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅
 
誰說氣味不能表達?重遇一座失落的空中花園是什么樣的感受?劉昊然說,是仙仙的感覺。繼續前行,用曼紗代替傳統的科技感十足的LED屏,投射的綠色光線下,曼紗若隱約現,就像香水的氣味若有似無,卻讓人欲罷不能。“繭狀”的布景,將祖·瑪瓏logo包在其中,進一步渲染瓶中空中花園那種在天空中自由神秘的感覺,進一步激發看者對于產品的好奇心。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅
 
再往里走,就到了祖·瑪瓏新品的主舞臺,伴隨著新發布的香水的香氛,映入眼簾的是蓮花,水霧,無花果果實,葡萄藤……同樣是在一個綠色森林般的環境下,一個撲面而來,美輪美奐的仙境布景,伴隨著陣陣微風,淡淡的木質味道一絲絲慢慢地浸入鼻腔,從視覺到嗅覺的沉浸體驗,仿佛整個人掉進了夢幻的空中花園,全身上下每個細胞都感受到了新款香水所要表達的夢幻意境。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅 
 
“一花一世界” 斑駁層疊的樹影,所見即所嗅。讓人難以抗拒的無花果香氛,加上真是水木漂浮的香氣,讓混合香味道清爽不厚重,濃淡相宜。樹下,坐在秋千上蕩漾著,讓參觀者真正與意境融為一體,樹上全是祖·瑪瓏的香水,伸手即可觸摸,強調了這一切美好的塑造者,在夢幻般的體驗中,讓看者不知不覺已經愛上了這兩款香水。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅 
 
【方案亮點】
 
上生新所,作為飽富盛名的新華路歷史風貌區以及魔都新晉最洋氣的網紅打卡地,在極具歐洲風情的匯集了大量的愛好時尚的年輕人,而這些人恰好就是祖·瑪瓏香水主要的受眾。在受眾聚集的地方進行新品發布,建造網紅打卡點,使祖·瑪瓏降低宣傳成本的同時,提高了公眾同類人群的傳媒速度。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅 
 
主打療愈,充分發揮共情性,在現代快節奏的生活中找落腳點。身在這個嘈雜的城市里,誰都希望有這么一座空中花園,可以讓身處其中的人得到片刻的寧靜。“瓶中空中花園”做到了,伴隨著漂浮之水,懸空之木伴這兩縷香水氣撲鼻而來,仿佛時空穿越般,脫離了原來喧囂、滿是壓力的世界,在異空間獲得暫時的放松。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅 
 
新舊結合點。“瓶中的空中花園”之所以能賺足嗅覺關注,是因為祖·瑪瓏不再是單一的香調,而是進行層次豐富的香氛展現。就像現在只要聞到英國梨與小蒼蘭,就秒回2015年冬天的浦東。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅 
 
善用植物來表達意向。由于香調多與植物相關,布景巧借植被訴說古老國度故事。葡萄藤暗訴輝煌古國的秘辛;空中花園里的水霧仙境,無花果林,水靈綠葉間,有花容掩映,仿佛果實熟而落,驚擾伊人夢;古老的柏木樹立起高墻,佐以訴說秘密的琥珀,展現出充滿陽剛氣息又夾帶著一絲的溫柔。正是有了植物的說,才有了那個有情有溫度的秘境。
 
祖·瑪瓏新品香水活動全案 “瓶中的空中花園”聞香之旅 
 
雖然沒有人真正見過“巴比倫空中花園”,祖·瑪瓏卻用氣味構建起了這座讓人充滿想像空間的花園。
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善達簡介
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